来自 娱乐 2019-05-15 23:52 的文章

银行高净值女性客户画像:休闲娱乐消费高男性

  及消费行为分析。数据显示,资产达200万元以上的高净值女性客户中,70后占比最多。她们持家有道,投资风格稳健且懂得分散投资;热衷境外消费的同时注重生活质量,尤其关注家人健康。

  从私人提供的数据来看,可谓妇女撑起半边天。在平安私人高净值客户中,女性客户占比57.42%,略多于男性客户,从人均持有资产来看,女性持有资产稍低于男性,为男性的4/5。

  从地域上来看,拥有高净值女性客户人数最多的城市分别为深圳、上海、北京、广州、杭州、佛山、南京、福州、大连和天津。杭州、南京等城市入围,也从侧面反映了新一线城市财富人群的迅速增长。

  从年龄段来看,高净值女性客户主要分布在31-60岁之间,其中70后人数最多,占比33%;其次是80后和60后,分别占比22%和23%;而尽管70后持有的总资产比其他年龄段更多,但各年龄段的人均持有资产占比差别不大。

  对于高净值女性客户而言,买买买必不可少。根据信用卡消费数据显示,高净值女性客户人均年消费额比持有资产200万元以下的普通女性客户高出1倍。值得一提的是,高净值女性客户热衷境外消费,其境外人均年消费额是普通女性客户的31倍。

  从消费偏好看,高净值女性客户信用卡年度消费金额排名前5的依次是百货服饰、超市、休闲娱乐类、生活缴费、奢侈品。就单笔消费金额来看,奢侈品的单笔消费最高,休闲娱乐类的单笔消费是男性的1倍多。

  此外,与男性客户偏爱高尔夫权益不同,女性客户的关注点主要在健康方面。其中家庭医生、基因检测等健康权益最受女性客户欢迎。

  从资产配置上看,高净值女性客户资产配置类型丰富,除了活期理财、定期理财、私募产品外,也会配置公募基金及保险产品。所持有的资产中,占比最多的是定期理财产品,占比约48.45%;其次是活期理财,占比约23.61%;她们也会适当配置私募产品,持有资产占比约21%。

  数据还显示,相较持有资产200万元以下的女性客户,高净值女性平均持有6款理财产品,是普通女性客户的3倍,这体现了高净值女性有更丰富的理财经验,懂得选择多种理财产品,分散投资。根据私人此前发布的《2018年高净值人群财富安全感报告》显示,持有两种以上资产配置的人群财富安全感更强,因此可以推测高净值女性拥有较强的财富安全感。

  相比男性客户,女性客户更偏爱定期理财产品。数据显示,女性持有定期理财产品约是男性的1.5倍,体现她们对稳健收益的需求。同时,高净值女性客户对产品持有额比男性高15%,说明高净值女性拥有更强的意识,希望为自己及家人提供更多保障。[未说明此产品与高净值女性持有产品的关系。

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